Bekannt und beliebt
So sehr der Tourismus in Österreich und Kärnten in den letzten Jahren von Negativrekorden gekennzeichnet war, so erfolgreich erweisen sich die Bemühungen um die Zielgruppe Familie. In einer Studie des Instituts für Freizeitforschung in München stellte sich heraus, daß bereits jeder siebente deutsche Österreich-Gast ein Kind unter 14 Jahren ist. "Urlaub auf dem Bauernhof" rangiert dabei mit 19 Prozent unter den Top Drei der bevorzugten Feriensegmente, hinter "Winterurlaub im Schnee" (40 %) und "Berg-/Wanderurlaub" (29 %).
Dabei ist diese Urlaubsform nicht nur für deutsche Familien eine interessante Alternative. Eine Umfrage unter 1000 Personen in österreichischen Haushalten hat ergeben, dass sich 50 Prozent der Befragten (vor allem jüngere Leute) einen Urlaub am Bauernhof vorstellen können und Familien mit jüngeren Kindern die Erholung bei Kuh & Co in Erwägung ziehen. Als besondere Vorteile sehen die Befragten die Nähe zur Natur, das besonders erlebnisreiche Angebot für Kinder, die Tiere am Hof, die gesunde Umwelt, die Ruhe, die frischen Erzeugnisse und die Einsicht in die bäuerliche Arbeitswelt.
Auch die meisten befragten Kärntner (500) verbinden Urlaub am Bauernhof mit Naturerlebnis, Erholung und Tierliebe. Kaum jemand ist der Ansicht, daß es sich um eine altmodische oder langweilige Urlaubsform handelt. Mehr als drei Viertel der Befragten halten es für wichtig bzw. sehr wichtig, bei der Planung ihres Bauernhofurlaubes einen Ansprechpartner zu haben. Dabei schätzen vor allem ältere Personen und Personen mit einfacher Bildung diese Unterstützung. Jeder zweite befragte Kärntner kennt den Landesverband bäuerlicher Vermieter.
Erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit
Diese Untersuchungsergebnisse sind ein Zeichen dafür, dass die Öffentlichkeitsarbeit des Landesverbandes bäuerlicher Vermieter (= Urlaub am Bauernhof in Kärnten) sehr erfolgreich ist. Für die Verantwortlichen noch lange kein Grund, sich auf den erarbeiteten Lorbeeren auszuruhen. Derzeit wird am Strategiekonzept "Urlaub am Bauernhof 2005" gearbeitet, das folgende Schwerpunkte umfasst:
- Kommunikation nach innen, Mitgliederstrategie
- Neue Angebotsformen
- Die Position des Landesverbandes im Netzwerk zwischen Landwirtschaft und Tourismus
- Künftiges Marketing
Der Dialog mit allen beteiligten Gruppen, das kritische Hinterfragen der Organisation und deren Strukturen werden der Ausgangspunkt für die Wege ins neue Jahrtausend sein.
Statistische Informationsquellen:
- Umfrage des Market-Instituts unter der Kärntner Bevölkerung im Juni 1999
- RollAMA-Motivanalyse durch das Market-Institut unter österreichischen Haushalten
- Studie des Institutes für Freizeitwirtschaft über das Reiseverhalten deutscher Familienurlauber
Ansprechpartner bei Urlaub am Bauernhof in Kärnten:
Edith Kerschbaumer, Geschäftsführerin
Heidrun Planton
Cornelia Jamnig
Petra Lauritsch
Martin Kasmannhuber
Urlaub am Bauernhof in Kärnten
A 9020 Klagenfurt, Viktringer Ring 5
Telefon +43 / 463 / 33 00 99 Fax -33
Internet: www.urlaubambauernhof.com
